Os princípios básicos que contribuem para uma boa estratégia muitas vezes são obscurecidos. Às vezes, a explicação é uma busca pela próxima novidade – natural em um campo que surgiu por meio do acúmulo constante de estruturas que prometem desvendar o segredo da vantagem competitiva. A estratégia é uma forma de pensar, não um exercício processual ou um conjunto de estruturas. Os testes de uma boa estratégia são atemporais por natureza. Mas a capacidade de testar uma estratégia sob pressão é especialmente oportuna agora.